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Marketing
Einer der Grundgedanken einer marktorientierten Unternehmensführung ist es, alle betrieblichen Abläufe und Entscheidungen "durch die Brille des Kunden" zu betrachten.
Wettbewerbsvorteile werden erreicht, indem sich die angebotenen Produkte und Dienstleistungen aus Kundensicht positiv von denen der Konkurrenten abheben.
Dabei ist die Erstellung einer Marketing-Konzeption für junge Unternehmen Voraussetzung, um am Markt erfolgreich zu sein. In dieser Konzeption werden sowohl die Marketing-Ziele (übermorgen), die Marketing-Strategie (morgen) als auch die marketingpolitischen Instrumente (heute) festgelegt.
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