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Klassische Werbung durch
formale Medien
In dieser Checkliste werden Ihnen einige gängige Werbemittel vorgestellt. Überlegen Sie, ob jedes dieser Werbemittel zur Steigerung Ihres Bekanntheitsgrades für Sie sinnvoll ist oder nicht:
Werbemittel, Tageszeitung, Anzeigenblätter, Radiowerbung, Online-Werbung, Verkehrsmittelwerbung, Kinowerbung, Funkwerbung, Prospekte, Werbebriefe, Wurfzettel, Tag der offenen Tür, Firmenfahrzeuge, Referenzmappen, Kataloge, Außenverpackung, Plakate, Großplakate, Reklameschilder und POS-Displays.
Entscheidend für die Auswahl des richtigen Werbemediums ist die Definition der anzusprechenden Zielgruppe. Als Zielgruppe sind diejenigen Personen zu bezeichnen, die für Sie und Ihr Unternehmen potentielle Kunden darstellen. Hierbei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine Dienstleistung oder ein Produkt handelt.
Hat man seine Zielgruppe näher definiert, so
muss man sich Gedanken um das Werbemedium machen. Eine Entscheidungshilfe hierbei ist der Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Eine Zeitung mit der Auflage von 20.000 Stück und einem Seitenpreis von 2.000 DM weist also einen Tausender-Kontakt-Preis von 100 DM auf. Gibt es eine Querschnittserhebung über die Leser dieser Zeitung, so können Sie qualitativ ermitteln, wie der Kontaktpreis für 1.000 potentielle Kunden ist, indem Sie den TKP durch den Prozentsatz Ihrer potentiellen Kunden unter der Leserschaft der Zeitung dividieren.
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